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作者:管理员    发布于:2020-07-24 20:04    文字:【 】【 】【
摘要:嗨彩娱乐登录 从6月12日首期节目上线至今,旨在打破现有女团印象的《乘风破浪的姐姐》正片在芒果TV页面的播放量突破24亿。目前,微博#乘风破浪的姐姐#线日,作为芒果TV运营主体的

  嗨彩娱乐登录从6月12日首期节目上线至今,旨在打破现有女团印象的《乘风破浪的姐姐》正片在芒果TV页面的播放量突破24亿。目前,微博#乘风破浪的姐姐#线日,作为芒果TV运营主体的芒果超媒公布了2020年半年度业绩预告。预计2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润为10.4-11.4亿元,与上年同期增长29.42%-41.86%。这一数字已接近公司2019年全年净利润的11.56亿元。

  从单季度来看,公司Q2预计实现归母净利润5.6-6.6亿元,同比增长45.2%-71.2%。二季度利润增长相比一季度显著提速。

  创下这一业绩,前期没有任何宣发、微博热搜停更下,首播上线亿的《姐姐》绝对算得上“头号功臣”。

  2020年以来,芒果超媒股价累计上涨108.38%。7月13日《姐姐》第二次公演后,芒果超媒总市值更创下历史新高,突破1315.52亿元人民币。而截至7月18日美股收盘,爱奇艺总市值163.7亿美元(约为1148亿元人民币)。从这一数字来看,芒果超媒的市值已由于新一季度的营收大增而远远反超爱奇艺。

  从选秀节目日益泛滥的现状来看,不是所有选秀都有可能成为如此有话题度的“现象级”。眼看赛程过半,《姐姐》之后,芒果超媒是否能继续守住这千亿市值?

  节目目前进程来看,剧情没有走炒作“撕逼”的路线,而是实实在在地做女团选秀:演员黄晓明担任成团见证人、乐华娱乐创始人杜华担任女团经理人、英皇娱乐知名经纪人霍汶希担任女团总顾问、音乐人赵兆担任音乐总监、舞台导演kenn担任舞台总监。

  与现在市场上普通的女团选秀一样,选派练习生的经纪公司属性不同,姐姐们的职业属性和资本属性也有所不同。

  按职业划分,30位姐姐可分为歌手、演员与主持人三个类别。其中,跨界参赛的演员占据了大多数。

  30名姐姐中,和芒果台有过交情的姐姐占了大部分,从“选秀湘军”走出的姐姐也接近三分之一。也包括节目主题曲《无价之姐》的演唱者、《2005超级女声》全国总冠军李宇春。

  更为瞩目的,还包括巨力集团“少奶奶”黄圣依和带着发掘演员的目的上节目的耀客传媒“老板娘”张萌。

  据业内人士透露,《姐姐》在2019年仅按照B级综艺招商,因为未播先火,临时被调成了S级。相传,梵蜜琳以4000万的市场超值价,就拿下了《姐姐》的总冠名权。

  《姐姐》播出后第二天,梵蜜琳的词条便在百度指数达到峰值,超过开播前一天的3倍。临近618,梵蜜琳官方淘宝店铺中的“梵蜜琳贵妇膏”月销量超过了3600笔交易。

  节目播出后,广告商也已经与多位姐姐达成商业合作。伊能静成为了总冠名梵蜜琳的首席体验官,金莎也在品牌的中插广告中频频露出。黄圣依、蓝盈莹等节目中的热门选手也陆续官宣了品牌代言。这不管对于品牌自身的宣传,还是急需人气的姐姐来说,都是一门双赢的买卖。

  截止2020年6月底,芒果系自制综艺年内上线个招商广告主,平均每款综艺拥有3.6个招商广告主。大幅超过腾讯视频(16款,平均2.7个)、爱奇艺(12款,平均3.9个)、优酷(10 款,平均1.6 个)。

  目前,《姐姐》中口播和拥有中插广告的赞助商超过15家,涵盖美容护肤、食品、手游等多领域。同时广告商的数量还在随着节目的热度看涨。

  此外,奥利奥等品牌也借势推出了《乘风破浪的姐姐》星光榜,打造#乘风破浪的姐姐#微博话题页,通过微博互动等方式,粉丝可以帮助节目嘉宾注入星光值,助力自己喜欢的姐姐登顶榜首,赢百万微博资源。

  除了日常的广告物料,作为在娱乐圈摸爬滚打多年的女艺人,对于现在如火如荼的短视频社交和直播带货,各位姐姐也是门儿清。

  不仅腾讯微视为姐姐们量身定制了直播栏目,姐姐们也经常在微博、抖音、小红书等社交平台分享自己的日常和生活体验。小红书还在站内开设了最红姐姐榜,参与打榜的用户便有机会获得上榜姐姐们的互动翻牌机会。

  本场直播中,“姐姐”吴昕、丁当、海陆与“成团见证人”黄晓明一起,推广了金典有机奶、SKG按摩仪等节目赞助商品牌的产品,25%的商品通过节目合作伙伴唯品会进行跳转购买,75%的商品通过直播独家合作伙伴抖音小店进行跳转购买。

  但作为直播带货首秀,《姐姐》该场直播在线万人,商品销售总额也不到400万元。这样的成绩实在乏善可陈。

  相比较此前综艺IP的联动直播,《向往的生活4》中,与薇娅联动的一个多小时直播里,销售额就超过了520万元,《王牌对王牌5》收官夜的两小时直播间,收获1200万+总观看量,777.7万成交额。

  另外,本场直播还特别推广了芒果TV会员年卡,同时赠送《姐姐》典藏卡。根据新抖数据,直播年卡销售额共计10.6万元。《姐姐》的节目热度显而易见,节目的播出确实一定程度拓展了芒果TV的付费用户群。

  据民生证券分析,预计芒果TV上半年会员收入同比增长50%以上,会员业务营收同比增长50%以上。

  同年,芒果TV与湖南广电签署协议,以三年不足15亿元的价格,买下湖南卫视于2018年-2020年期间播出的独家电视节目网络版权。相对于如今单集动辄百万且价格不断走高的热播剧网络版权费用,内容成本优势明显。

  在各大视频网站以“烧钱”亏损的方式维持积累的局面中,2017年,芒果TV已经实现扭亏为盈。

  2018年,芒果超媒“借壳”上市阶段,证监会就曾对公司是否对湖南台存在重大依赖,其业务、人员、财务是否独立等产生疑问。根据以上协议,今年之后,芒果TV的独家采购权已到期,芒果超媒是否仍能够继续保持其内容优势,依然是市场的未知数。

  《姐姐》的热度之后,芒果超媒的市场潜力是否能够支撑起1300亿的市值?冷静思考下,这一问题也尚打问号。

  《姐姐》之前,本寄予厚望,邀请到王俊凯、谢霆锋等坐镇的《我们的乐队》完结,至今累计播放量为18.3亿,对标《中国新说唱》的《说唱听我的》也未能引起太大的水花。《姐姐》之后,芒果TV又该如何继续制造爆点呢?

  就在《姐姐》开播,全民沸腾之际,芒果超媒同时公布了预备综艺《披荆斩棘的哥哥》和更多模仿综艺。

  《天天向上》季度特别企划,旨在帮助演艺圈18位30+的男艺人实现未完成的舞台梦想。

  参演艺人:筷子兄弟、曾毅、陈志朋、孙耀威、胡兵、聂远、罗中旭、印小天,黄格选、张伦硕、敖犬、周艺轩、陈翔、张远、高瀚宇、魏巡、袁成杰。

  参演艺人:胡军、蔡国庆、李维嘉、吴奇隆、王耀庆、杨洋、陈学冬、黄明昊、王鹤棣、王彦霖。

  反观,从湖南广电出走的“传媒湘军”进入爱优腾,不断输出的综艺内容正在接连夹击芒果超媒。

  但尽管爆款率低,芒果超媒也开始努力尝试,将自己的团队和内容向更加年轻化的方向倾斜。

  6月举行的2020战略发布会上,芒果TV宣布成立芒果学院,希望通过“金字塔造星计划”培养头部KOL 及成熟PCG制作人。

  该战略脱颖自芒果TV于2019年启动的“大芒计划”。平台资源上,芒果学院将向学员提供“三年100+剧集、200+综艺”的资源支持。师资上,学院特聘辛巴作为网红训练营的院长、吴晓波老师为荣誉院长。

  平台将凭借自有的产品链,助力签约艺人的发展。同时,优秀学员也有望反哺芒果生态,在爆款内容、电商零售、品牌营销三方面,为芒果TV的自制内容提供全新的活力。

  就像《姐姐》中的“X”,这支开拓了《超级女声》的草根选秀、《我是歌手》的歌手竞技真人秀历史的综艺湘军,显然还需要更多的时间证明自己的无限可能的市场价值。

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